Comment trouvez son audience idéale grâce à des stratégies de ciblage ?
Cet article est parfait pour ceux qui comme de nombreuses managers, se posent ces questions:
Je dois cibler qui sur Meta (Facebook & Instagram) ?
Je fais comment pour toucher ceux qui veulent mes produits/services ?
Je peux commencer même sans avoir un personae ?
Étape 1: Maîtriser les bases du ciblage élargi
Plus l’audience de votre campagne est large et plus l’IA de Meta a d’opportunités de diffuser votre publicité aux internautes les plus susceptibles d’interagir avec votre entreprise.
Même si votre audience finit par être trop large, Meta optimisera automatiquement vos publicités pour toucher les internautes les plus pertinent·es.
Configurez votre audience de manière à toucher au moins deux millions d’internautes.
Le fonctionnement du système de diffusion des publicités de Meta est optimal lorsque votre audience comprend au moins deux millions de personnes. Configurez donc votre publicité de façon à cibler l’audience la plus large possible tout en vous assurant qu’elle reste pertinente pour votre entreprise.
Utilisez uniquement le ciblage géographique, selon l’âge et le genre.
Ces paramètres permettent à vos publicités d’obtenir la couverture la plus étendue possible pour votre audience.
Fusionnez les ensembles de publicités similaires pour éviter le chevauchement d’audiences.
Si plusieurs ensembles de publicités ciblent des audiences similaires, essayez de les regrouper en un ensemble de publicités unique avec un budget plus élevé. Cela permet d’empêcher les audiences de différents ensembles de publicités de se chevaucher et d’être en concurrence dans l’enchère.
Étape 2: Optimiser les communications grâce aux stratégies de ciblage
Le ciblage large est la meilleure façon de diffuser vos publicités à davantage d’internautes. Améliorez ensuite votre stratégie de ciblage en ajoutant des audiences plus sophistiquées, telles que les audiences personnalisées et les audiences similaires.
Quand devez-vous utiliser un ciblage plus avancé ?
Vous êtes prêt·e à commencer à utiliser des audiences personnalisées et des audiences similaires si ces dernières comportent au moins 1 000 internautes. Si vous avez encore des doutes, essayez de réaliser un premier test A/B avec une campagne en utilisant uniquement le ciblage large, et un autre test A/B en utilisant des audiences personnalisées et des audiences similaires en plus du ciblage large. META regroupe 5 catégories d’audiences personnalisées qui permettent différents niveaux de ciblage:
Audiences personnalisées d’interaction: cibler les personnes qui ont interagi avec votre contenu sur Facebook ou Instagram.
Audiences personnalisées de site Web: cibler les personnes qui ont consulté votre site web, et les associer aux profils trouvés sur Facebook et Instagram à l’aide du pixel Meta.
Audiences personnalisées basées sur l’activité dans l’application: cibler les internautes qui ont effectué une action spécifique dans votre application, telle qu’une installation ou une inscription.
Audiences personnalisées basées sur votre fichier clientèle: cibler les personnes pour lesquelles vous avez déjà recueilli certaines informations, telles que l’e-mail, le numéro de téléphone ou l’adresse.
Audience similaire: cibler une audience personnalisée en tant que source pour créer une audience similaire afin de trouver de nouvelles personnes qui partagent les mêmes caractéristiques que vos fichiers de clientèle originaux.
Étape 3: Affiner votre audience grâce à des recommandations avancées
Maintenant que vous avez optimisé votre ciblage en ajoutant plus d’audiences, suivez ces conseils éprouvés pour votre prochaine campagne.
Combinez le ciblage large, les audiences personnalisées et les audiences similaires.
Les campagnes qui utilisent les audiences personnalisées et les audiences similaires tout en ciblant au moins deux millions d’internautes ont tendance à obtenir de meilleurs résultats.
Utilisez l’audience Advantage+
L’audience Advantage+ est une nouvelle fonctionnalité d’audience qui permet de créer l’audience la plus large possible pour que le système automatisé de Meta trouve les personnes les plus intéressées par vos services.
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